Le marketing d’influence en événementiel

À l’heure où les réseaux sociaux animent notre quotidien, les agences et les grandes marques collaborent avec des influenceurs pour promouvoir des produits et accroître leurs ventes.

Comment les utiliser pour valoriser un évènement ?

Qu’est-ce qu’un influenceur et le marketing d’influence ?

Vous les avez sûrement déjà vu sur les réseaux sociaux, à la télévision ou encore dans certains magazines. Les influenceurs partagent leurs opinions et incitent à la consommation par le biais d’interventions sur les réseaux sociaux comme les stories Snapchat et Instagram ou encore les publications sur Facebook.

Les influenceurs peuvent aussi bien être des célébrités que des journalistes. Leur réputation médiatique permet de toucher plus de monde grâce au partage à travers leur communauté. C’est grâce à leur notoriété sur internet et les réseaux que ces leaders d’opinions ont un impact sur les tendances et les achats des consommateurs.

Le marketing d’influence prend une place de plus en plus importante dans la stratégie digitale d’une entreprise. Il consiste à relayer des messages grâce au potentiel de recommandation des influenceurs. Dans l’évènementiel, il ne s’agit plus d’organiser une soirée ou un cocktail, mais de mettre en place une vitrine pour développer une visibilité plus importante.

Les grandes marques utilisent des influenceurs lors de leurs évènements

Quoi de mieux que de promouvoir un nouveau produit par le biais d’une personnalité connue permettant d’atteindre un public large ! Les grandes marques l’ont particulièrement bien adapté lors de lancement de produits en collaborant avec des petits ou des grands influenceurs. Inviter des personnalités ou bloggeurs est une nouvelle tactique de communication.

L’idée de faire un évènement pour présenter un lancement de produit a changé et se tourne vers une mise en avant de la marque sur les réseaux sociaux. Les entreprises sélectionnent les influenceurs selon le public qu’ils touchent et la cible visée.

Comment choisir son influenceur et quels sont les avantages ?

Vous l’aurez compris, choisir son influenceur est stratégique et dépend principalement de la cible que vous souhaitez atteindre mais également du public que touche la personne engagée. Son choix doit être cohérent avec les valeurs et l’image de l’entreprise. Il est davantage préférable de sélectionner une personnalité avec un grand nombre d’abonnés, touchant le plus de personnes possibles. Mais ne soyez pas trop gourmand, il est parfois raisonnable de choisir la qualité à la quantité !

Vous souhaitez organiser un évènement ayant pour but de promouvoir la sortie de votre nouvelle collection de petits fours salés et sucrés ? Vous aurez plus d’intérêts à sélectionner une petite personnalité exclusive au domaine de la food plutôt qu’un grand influenceur friand de mode, nouvelles technologies et food.

En résumé, inviter un influenceur lors de votre évènement vous permet de multiplier l’impact social et médiatique de votre entreprise tout en augmentant votre visibilité sur le web. Un influenceur partage ses choix, plusieurs instants de sa journée en temps réel sur les réseaux. Votre évènement sera vécu en direct par les internautes, de quoi en rendre certains ou certaines verts de jalousie.

Convaincus ? N’attendez plus pour inviter votre influenceur !

Mariem Mhadhbi

Co-fondatrice, Ancienne des marchés financiers, qui souhaite promouvoir la liquidité et la transparence dans l'événementiel.